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江阴抖音短视频在蓝海领域中如何切换?

  相较于竞争激烈的抖音短视频红海品类来说,蓝海品类会“祥和”一点。目前,抖音短视频的蓝海领域中,生活兴趣与教学两个大类目的比例在不断攀升,对于大部分普通内容创作者来说,爆红的机会仍在生活兴趣类与教学类这种知识技能类内容中。但是,在蓝海中布局之前,需要先理清楚自己即将要做的内容到底是属于蓝海,还是死海。简单来说,网红产品测评是蓝海,但纯粹的产品展示或直接推销则是死海;做养生实用知识科普是蓝海,但推销迷信邪恶的养生方法则是死海。因此,一定要充分了解和调研自己所做的内容,结合用户的接受度及他们喜欢内容的风格,再投入时间和精力去做账号。

江阴抖音短视频在蓝海领域中如何切换?

垂直领域的成功玩法

  在抖音的垂直细分领域里,必须坚持一个原则,就是在用户给自己的视频点赞之后,要让用户记住自己。视频的火爆有很大的运气成分存在,怎么在一分钟之后不被人忘记,将运气稳稳接住,是本节的主要内容。

  平时人们在刷抖音短视频的时候,看到一个获得百万点赞的视频时,会好奇这个账号的其他视频做得如何。但是,当点击进入个人主页的时候会发现,除了这一个爆款视频以外,其他视频的点赞数廖塞无几,而且粉丝量也少得可怜,例如“Montserrat Caballe”一条展现胡歌非常有礼貌的视频,点赞数突破了100万。

  如果确认了自身内容符合蓝海基本条件以后,在账号定位时,要寻找更垂直、更细分、更专业的领域。虽然蓝海品类之下账号获取粉丝的速度不如红海品类,但是,小众不代表没有观众,只要做到极致,也有突围而出、弯道超车的可能。比如“秋叶Excel”,一个分享Excel技能的抖音账号,其就获得了400多万粉丝,这足以证明这类型的实用知识分享也被很多用户接受并且喜欢。同理,一些PPT、AE、PS等软件的实用教程也同样能够吸引用户的关注。这样在蓝海布局上,就可以通过矩阵裂变抢占类目的靠前位置。

  这些忽然爆红的内容可能涉及某个流量明星、打卡网红店、跟风拍摄热门话题或是突然拍摄到了某个极具话题性的内容等。如果视频内容创作者产出的视频只有偶然的爆发,后续没有创作出更高质量内容的能力,那么当时围观点赞的参与者,大多会风去无痕,不会产生任何的关注行为。

  红利期变化的判断标准可以参考目前市面上的培训趋势,在过去“双微”爆红的时代,可以看到市场上出现了许多课程,教育大家如何吸粉、如何打造爆款文章等,而目前抖音短视频平台也一样,爆款视频课程的培训比比皆是,红人、达人的孵化机构数不胜数。

  抖音短视频平台在过去的确给了许多素人、达人一夜爆红的机会,这是由于当时的抖音短视频还处于用户红利期,优质内容稀缺,用户激增使得每个早期加入抖音平台的人,都或多或少地分得了一杯粪。但是,随着专业的内容创作个人、团队和大型机构的加入,抖音内容创作的门槛越来越高,用户的眼光也越来越挑剔,因此,对于前期获得红利的内容创作者来说,获粉的道路越来越难,最后,开始的蓝海变为现在的红海。所以,目前在抖音红海类目中一夜成名的概率越来越低,平台对于流量的分配将更为谨慎,红利流量也会逐渐向优质内容倾斜。

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  此外,抖音目前的分发机制更多偏向于中心化分发,系统会根据机器对内容的判断,将视频推荐给可能对该内容感兴趣的用户,也就是说机会更加平等,无论是头部达人,还是普通的内容创作者,都处在同一条起跑线上。所以,对于内容创作者来说,面临的竞争将会更大,而创作更多的优质内容是最靠谱的道路。

  所幸的是,在碎片化的时间内,用户亦渴望能够获得新的知识点或是技能,因此更垂直的知识技能类内容在抖音上可开发的空间还很大,对于出身小公司或是身怀技能的普通人来说仍有很大的发展空间。不过,这是一场速度的竞争,从博客、微博、微信公众号、直播平台到现在的抖音短视频,这样的机会,不是时时都有。因此,对新玩法如何快速探索实践迭代是重中之重。

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