日期:2021-05-13 作者:无锡远诺科技 点击量:次 所属栏目:优化推广
抖音作为当下最活跃的短视频APP之一,据最新统计,其日活跃用户已超6亿,前几日刚刚发布的第七次全国人口普查数据公布中,中国人口超14亿,也就是说,有接近一大半的人每天都在用抖音,可见抖音给人们带来的影响力有多大,目前还没有任何一个短视频APP能够超越它。第一,抖音成为了大多数人休息时候打发时间的娱乐方式,第二,很多人通过抖音流量变现赚钱,所以越来越多的人开始加入抖音这个大队伍,开始学起了运营,但很多新手小白对于抖音运营这方面有很多问号。今天,远诺科技小编就给大家分享下关于抖音各方面的专业术语,这些都是关于抖音最最基本的知识,可以方便大家快速入门。
一、抖音专业名词
1.推荐机制
根据用户对物品或者信息的喜好,发现物品或者内容本身的相关性,或者是发现用户的相关性,然后再基于这些关联性进行推荐。
2.流量池
流量池是“营销学”网络成交率倍增体系提出的一个新概念。流量池就是流量的蓄积的容器,主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。
3.限流
限流就是指限制你发视频的可见范围。
4.账号权重
账号权重是指平台里面的一项内在数值,它会影响用户作品的曝光度。权重高的用户就相对容易获得更多初始量。如果作品的用户反馈也不错的话,很容进入更大的流量池,形成小热门,甚至大热点。如果账号权重较低,那么发布的视频作品获得的初始流量就会较低,视频就很难被人看见,也不会进入下一个大的流量池。
5. 账号权级及降权
抖音给帐号的权重有 4 个等级,从 0 到 3,0最低,3最高。账号权重与用户短视频作品优质程度相关,会影响用户作品的推荐量和曝光度。
6.养号
根据平台的规则要求和偏好,对账号的维护。(一般养号情况:新注册的新账号需要养号;注册很久的老号,现在想频繁输出内容需要养号;被平台提醒过,降过权的账号需要重新养号;一段时间视频没有推荐,类似僵尸号的账号需要养号)
7.用户标签
一个用户注册新账号,系统会自动分发20个视频,通过用户在这20个视频的停留时间、播放次数、点赞、留言、关注等信息,系统就能很快判断出用户属性,定义用户标签。
8.账号标签
抖音算法根据视频的内容筛选归类,推送给对此内容感兴趣的用户。标签明确,视频发布后很快会被目标用户看到。标签不明确,系统算法无法得知推荐某种类型用户,则视频不被推荐。
9.完播率
完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一,是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。完播率越高,则系统认定这个视频质量就越好,系统推荐的流量就越多。比如有一百个人看到了你的视频,但是从头到尾看完的只有八十人,那么你的这条视频的完播率是百分之八十。
10.个人IP
网络用语,指个人对某种成果的占有权,在互联网时代,它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。
二、抖音电商名词
1.抖音小店
抖音小店是抖音卖货的一个方式,和商品橱窗不一样,它是一个店面,和淘宝网店特性同样。
2.抖音购物助手
抖音购物助手是抖音推出的可以展现入驻商家产品,以及查询用户购买产品订单详情的功能。除此之外,在「购物助手」功能中,还有最新、最火的商品优先推荐,如商品动态和好物榜。
3.抖音橱窗
是抖音带货的官方版本,用户通过抖音视频推广产品,可以引导用户点击到淘宝购买产品,从而视频的用户赚取中间的佣金。
开通后获得权益如下:
01、拥有个人主页商品橱窗功能,支持在视频和直播中添加并分享商品
02、拥有个人页视频置顶功能
03、dou+(视频加热)功能
04、支持登录达人PC管理平台,可PC端回复消息、设置私信自动回复、私信自定义菜单、查看账号运营数据、置顶评论等。
如何开通商品橱窗?
实名认证:个人主页视频数(公开且审核通过)≥10条账号粉丝量≥1000
4.抖音星图计划
抖音的营销推广任务接单平台,类似于微博和淘宝的微任务、快手的快接单功能,广告主如果要通过达人投放广告,必须在星图上接单、交易,星图相应从中抽成。
5.种草
是为潜在消费者提供消费建议的一种行为。旨在帮助消费者做出最优购买决策。种草的形式包括:测评、开箱、使用、教程、展示等。
6.抖音海草计划
「海草计划」即「海量的种草计划」,抖音官方通过海草计划筛选高质有趣的种草视频,给视频创作者提供资源、流量和运营等方面的支持。
7.叠加推荐
叠加推荐,是指视频经过综合权重评估被判定为受欢迎后,会自动为内容加权。
叠加推荐的评价指标:点赞数、评论数、转发数和完播率。
例:新视频会智能分发100左右的播放量,如转发量达30,算法判断为受欢迎的内容,叠加推荐会给3000;转发量达300,算法持续叠加推荐到30000。以此类推。
8.流量池推荐
根据算法,抖音会给每个短视频分配一个平均曝光量的流量池。
根据短视频在流量池内的表现,抖音运营的算法机制会判定是否将短视频推送给更多人。
抖音流量池的评价指标:点赞数、评论数、转发数和完播率。
例:新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如果视频的完播率高、互动率高,那么这个视频就有机会获得更多的推荐流量。
三、抖音直播名词
1.音浪
音浪是抖音的货币,等值于抖币 10音浪=10抖币=1块RMB
2.本场音浪
在直播一场中,本场送出的礼物所花费的抖币,互动情况和送出的礼物数量会换算为音浪,两者之间有对应换算关系。
3.小时榜
每小时更新,冷门时段,5-10万可以进入前10。热门时段100万音浪起步。进入前10可以被官方推荐进入直播广场。
4.粉丝团
可以自己定义自己的粉丝团名称 是直播中位于左上角头像下方黄色的标识 加入粉丝团现 在只需要1毛钱了加入粉丝团后用户名字前方会带有你的粉丝团标签,并且可以累积亲密度提升等级。
5.粉丝团特权
加入后不同粉丝等级有不同的权限,比如某些粉丝礼物需要达到一定等级才可以赠送。
6.亲密值 (粉丝等级)
你的粉丝团等级的升级需要提升亲密值,亲密值是通过一些任务完成提升的,比如时长,送礼等。
7.荣誉等级
观众的等级,刷钱刷的越多,等级越高 从不刷钱的玩家没等级
8.直播间人气
右上角实时显示的人数
9.小时榜
一小时一计算的榜单,该小时内收礼物越多排名越靠前
10.直播广场
理论上可以看到所有主播直播间封面的系统展示页面,是抖音app直播板块的主页面
11.PK
直播时候,连线其他房间主播,进行互动的游戏形式
12.血条
PK过程中双方的红蓝进度条PK过程中,谁的礼物少那么谁的血条就少
13.众筹
大家一起送礼物,积少成多赢得本次PK胜利的说法
四、抖音带货名词
1.坑位费
直播间商品的固定链接费用。目前大多数电商主播都会向商家收取坑位费。一般即便是同个主播的同场直播,商品坑位费也会不一样,坑位费的变量包括商品品类和商品直播顺序。
2.服务费
商家给直播机构的服务费用,一般根据直播间销售额的一定比例收取。
3.佣金
电商主播按照直播间产品销量,向商家收取一定比例的佣金,可以理解为销售提成。
4.纯佣模式
电商主播不向商家收取坑位费,只收佣金。
5.定向佣金
在淘宝联盟里,商家可以只针对单个主播的pid(pid指对应每个账户的代码,用于识别不同的淘宝客),设置佣金比例。
6.带货实时热播榜
及时观看带货现场,参考正在起量的直播间中主播的销售技巧。
7.直播销量
评估主播带货能力,主播对直播间节奏的掌握,商品介绍的话术直接影响销量的数据。
8.直播销售额
分析粉丝消费能力,粉丝画像和消费能力决定选品,销售额能体现出粉丝群体的消费水平。
9.上架商品数
了解主播带货节奏,结合直播时长和上架商品数,可以估算一个商品的讲解控制在多少时间内最合适。
10.人数峰值
评估主播留客能力,直播间总流量和人数峰值的比例,可以反映出直播间的吸引程度和主播的能力。
11. GMV
英语Gross Merchandise Volume的缩写,指交易总额。
12. 客单价
平均每个顾客的成交额,计算方法是客单价=GMV/直播间有消费的顾客总数。
13. ROI
英语return on investment的缩写,指投资回报率,直播间ROI的计算方法是ROI=销售额/坑位费。比如,坑位费2万,ROI保1:2,也就是说产品销售额保4万。
14. 渗透率
有的商家会比较在乎直播间渗透率,计算方法是直播渗透率=直播产出的销售额当天总销售额。
15. 直播间PV
直播间访问次数。
16. 直播间UV
直播间访问人数。
17. 直播间人均在线时长
用户在直播间平均停留的时长。
18. SKU
英语StockKeeping Unit的缩写,指一款商品。如果一款商品有2个颜色,相当于有2个sku。
19. DSR动态评分
淘宝天猫的店铺评分。如果3项都是绿色,或者有一项低于4.7分,那么产品将无法在抖音商品橱窗上架。
20. 品牌专场
主播和品牌合作直播带货专场,即这场直播只卖该品牌产品。
21. 拼场直播
主播在单场直播里,带货多个品牌的产品。
以上便是小编整理的抖音专业名词术语,分享给大家啦!希望这篇内容能够帮助到大家更快的了解抖音,建议大家可以选择专业的运营团队哦,事半功倍,我们远诺科技公司推出的快抖霸屏是通过AI技术将一个视频批量发布到行业热门垂直大V账号,提高品牌曝光量帮助您更快上热门详情可联系季经理:18661616859或者扫一扫下方微信!
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